乡村旅游是指游客前往农村地区，体验农村生活、认识农村文化、享受自然环境的一种旅游方式。它与传统的城市旅游相比，更加注重农村地区的自然风光、乡土文化和农民生活的体验。乡村旅游旨在推动农村经济发展，改善农民生活条件，促进城乡一体化发展。
近年来，中国乡村旅游发展迅速，乡村旅游的消费群体扩大，已成为国内旅游的一大亮点。中国乡村旅游虽然时间很短，但伴随规模的快速扩大，转型速度加快，已开始呈现多层次、综合化、品牌化的发展趋势。但是在乡村旅游的发展过程中还是存在很多的不足和管理上的缺陷，这些问题制约了乡村旅游经济的进一步发展。主要问题存在以下几个方面：
一、基础设施及环境建设滞后
对于大部分乡村来说，受经济发展水平制约，旅游基础设施水平较低：一方面是供水、供电、安全、通讯等基础设施建设的问题，另一方面是餐饮、厕所等方面的卫生问题，导致游客入住率下降，重游率下降，严重制约了旅游发展。
二、追求城市化，失去乡村本色
乡村旅游赖以发展的基础就是其不同于城市的生活环境及民俗风情，但在发展过程中，乡村旅游存在着一定的“去农化”倾向，盲目追求城镇化、洋化、高档化，表现生硬，与主题不和谐。加之接待设施的大规模高强度建设，以“生态、绿色”为核心的吸引力逐渐弱化。
三、乡村旅游缺乏合理有效的规划和策划
目前乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，各类资源无法形成合力，普遍存在规模小、品牌弱、质量差等问题，很多村庄建设对于乡村旅游文化的理解十分片面，忽视了乡村旅游建设的整体性，对乡村的建设缺乏合理有效的规划。
四、运营管理人才缺少，研发服务能力弱
目前乡村的人员外流现象十分严重，乡村人员外流和外来人员引进的缺乏导致专业的管理经营人员匮乏，特别是乡村旅游的项目融合了农业种养、餐饮服务、住宿服务、康体娱乐服务等多种业态，此类综合型人才愈加缺乏，更加剧了乡村旅游项目建成后产品和服务跟不上、经营困难同乡村旅游转型升级的发展矛盾。
针对乡村旅游发展中存在的问题，主要提出以下对策：
一、统筹规划建设乡村旅游基础设施
重点解决重点景区、乡村旅游景点的道路建设，优先推进重点乡镇道路升级改造，提高旅游景区道路等级标准，推进城乡客运服务一体化，实现城乡交通有机融合。巩固提升农村饮水安全，解决部分乡村、旅游景点缺水、断水和水质差的问题。结合农村人居环境综合整治和美丽乡村建设，重点解决好旅游区农村垃圾处理、污水治理等问题。加强乡村旅游特色村的道路、电力、饮水、标识标志、信息网络等基础设施和公共服务设施建设。
二、深入挖掘本土乡村特色
深度挖掘当地历史文化内涵，留住乡愁，成为乡村旅游脱颖而出最重要的核心吸引力。依托本土自然资源、原有产业基础以及独特的历史文化，打造相关产业品牌，通过对自身文化的深入挖掘形成独特的旅游趣味，并整合本土可发展资源，创新发展模式，打造完整的乡村旅游产业链。
三、建立乡村旅游的标准体系
在进行乡村旅游开发之前要做好相关规划和策划，并对服务标准进行详细设计。聘请专业人士进行服务意识培训，实现高质量服务和品牌化建设。
四、建立人才引进机制
对于乡村人员的外流可以实行相关的回乡建设奖励扶持政策，激发当地村民对本地区文化传统和生活方式的认同感与自豪感；对于外来人员的引进，一是要进行相关的扶持，二是要提供相应的工作岗位，三是进行全社会的招聘和宣传。
